曾让球员全裸出镜：新掌舵人托尼·里亚携“布兰森破圈法则”入主珀斯熊队

新成立的NRL扩张球队珀斯熊队（Perth Bears）迎来新任首席执行官托尼·里亚（Tony Rea）。据《悉尼先驱晨报》（The Sydney Morning Herald）报道，现年60岁的里亚接替Anthony De Ceglie掌管这支红黑军团，肩负起在澳式足球（AFL）重镇西澳为联盟式橄榄球打开局面的重任。

师从布兰森：伦敦时期的破圈公关试验

里亚的行政管理生涯拥有深厚的跨界印记。在1990年代末至2000年代初，他曾担任维珍集团创始人理查德·布兰森（Richard Branson）旗下的伦敦野马队（London Broncos）首席执行官，期间策划了一系列打破传统体育宣发常规的活动。

在英格兰任职期间，野马队曾成为戴安娜王妃逝世当天全英唯一照常比赛的职业运动队；里亚还曾安排球员在时尚杂志拍摄全裸写真以博取版面。更引人注目的是，在2000年全英音乐奖（Brit Awards）开场环节，包括年轻前锋安东尼·塞博尔德（Anthony Seibold）在内的野马队球员受邀登台担任鼓手，与辣妹组合（Spice Girls）、罗比·威廉姆斯（Robbie Williams）及汤姆·琼斯（Tom Jones）同台亮相。

里亚在接受采访时回忆，当时俱乐部管理层与布兰森旗下各业务线紧密联动，约两成时间用于参与集团各类商业与公关活动。他认为体育组织必须主动制造话题和故事，才能在竞争激烈的市场中争取曝光。

拒绝墨守成规：西澳市场需要全新思维

里亚此前在联盟式橄榄球与联合式橄榄球领域均有涉足，曾在北悉尼熊队打球并担任队长，退役后历任顶级联赛主教练及管理层。面对西澳这个长期被AFL牢牢占据的体育市场，里亚明确表示将延续主动出击的运营风格。

里亚指出，单纯寄望于球队在场上打出高水平比赛并不能保证吸引足够的本地观众。俱乐部必须深度融入社区、参与不同领域的公众活动，并在赛场外建立鲜明的话题度与存在感，才能在西澳建立起稳固的球迷基础。